范主说：双赢局面

巴黎奥运会结束已近一个月，但是奥运冠军们热度反增不减。

不仅访问港澳有如“超级巨星”，如今又纷纷在时尚圈拿出“战绩”，几乎承包了国内TOP时尚杂志金九银十的所有封面！

奢侈大牌们更是竞相抢封，让本具流量的冠军们，更添话题热度，商业价值层面的比拼蓄势待发。

“小魔王”孙颖莎登上时尚芭莎十月刊封面，创造开售一分钟销售10万册的超绝佳绩，拔得流量头筹，《时尚芭莎》秒变“时尚颖莎”。

身穿还未发售，全球限量40套的LV黑白运动套装，是很多明星都无法拿到的时尚造型，商业价值一目了然。

各种酷帅的pose中又兼具灵动可爱，与赛场上的“稳准狠”形成反差，迸发出另一种不为人知的能量，犹如她自己口中所说希望成为“大魔王”的果敢与多变。

白衬衫+牛仔裤的穿搭，还有来自Tommy Hilfiger英伦风制服套装的造型，直接拉满满分少年感。

黄色毛衣造型也是软软糯糯，奶气十足，活像一只行走的皮卡丘，被各种求同款。

时尚芭莎总监大赞孙颖莎说：她身上的执着、坚持、勇气、智慧，真实而又丰富。赛场上每一个拼杀的身影，呈现出的肌肉线条，挥洒出的涔涔汗水，难道不是时尚之美的另一种表达吗？

潘展乐凭借绝佳身材，登上Esquire九月刊，穿BV分分钟拿捏超模气质，每一个pose的表现力都像他在泳池里做“飞鱼”时一样轻松自如。

大牌们更是拼命抛出橄榄枝，联合抢封。佩戴Graff的Laurence Graff Signature戒指，以及Burberry 2024秋季成衣毛领外套，未来的商业价值真的无可限量。

王楚钦则潮男style爆表，一头亮眼的橘棕短发，秒变超能热血少年，登上Another Man 9月封面。

从外套到衬衫再到项链，都被LV承包造型的他，玩时尚破圈真是好手一把，有望成为体育圈潮人一哥。

张雨霏登上《ELLE》和《精品购物》指南双刊，大秀姣好面容与高挑身材。

还身穿CURIEL 24年秋冬新款Opera系列Penelope黑色礼服，佩戴欧米茄星座陨石盘腕表，显示出优雅高贵的一面，宛若黑天鹅。

而穿白T戴欧米茄全新超霸系列38毫米腕表拍摄时尚大片，更是游刃有余。

今天范主就跟大家一起聊聊，这些奥运冠军和时尚大牌之间，究竟拥有多少可能性？为什么大牌都爱找冠军？

01

健康阳光，形象积极向上

BCG和腾讯营销洞察（TMI）最新联合发布的《2024年中国奢侈品市场洞察报告》，提出这样一个观点：能通过产品表达响应"大势”的品牌，可以获得消费者的积极回应。

而对于“运动健康”的追求，就是当下一大趋势，在这方面，拥有健康形象的运动员，可谓优势十足。

郑钦文就是最好的例子。在赛场留下了一张令人印象深刻的“封神”抓拍，照片中的郑钦文四肢舒展，挥舞球拍的手臂结实有力，小麦色皮肤和红土球场很般配，魅力十足。

长期户外运动而晒黑的她，看起来健康有活力。有网友觉得：虽然和“以白为美”的主流审美相悖，但气色、精神都超级好，让人能一眼get到她的美。

伊利给郑钦文的海报美白后，还引来网友一致批评，觉得审美有点过时。

网球混双亚军张之臻也是健康的古铜肤色，加上长发和硬朗的骨相，神似《速度与激情》里的韩，沉着又带有野性。

最近他也登上了ARENA HOMME+ 9月刊封面，穿Prada男装戴宇舶腕表，荷尔蒙溢出屏幕~

而且他们的皮肤都特别好，不需要多余粉饰，素颜妆就很能打，感觉这种状态也是运动员特有的。

运动员们健康的状态，也体现在精气神上。

羽毛球混双冠军，“雅思组合”郑思维、黄雅琼，拍《ELLE MEN》大片目光如炬，专注的状态，仿佛还在比赛中，看起来很鼓舞人心。

郑钦文为Marie Claire NOW拍的Miu Miu大片，仅仅一个侧颜，也能让人感受到坚定的力量感，为Miu系女孩赋予了全新的意象。

中国香港“剑神”张家朗，在赛场所向披靡，拍Vogue大片则靠眼神“杀人”，桀骜不驯的样子，也好像无声诠释着永争第一的体育精神，让人觉得很燃。

小轮车冠军邓雅文的《精彩》封面，则在静态中演绎出了速度感，佩戴Swatch和宝珀联名的“沃十噚”，也很符合她的青春活力。

02

身材有优势，自带超模素质

某些项目的运动员，还有着身材优势，比如网球、羽毛球、游泳等，在时尚圈更是吃香。

郑钦文的身高是1.78m，穿Balenciaga Fall 24系列拍大片，秀出惊人9头身，“魔鬼比例”很逆天。

穿衣有形，脱衣也有肉，穿Longchamp走路带风，不经意间秀出四肢肌肉线条，力量感绝了。

穿起Miu Miu，则也让人看到，与之适配的不止有“叛逆千金”，也可以是有目标感的少女。

而羽毛球运动员的身形则普遍苗条，给人轻盈的感觉。王昶穿LV戴宝玑的薄肌大片就很圈粉，感觉也比较符合东方审美。

最近和梁伟铿穿BV上《So Figaro》封面，也很有表现力。

游泳运动员也是大刊最青睐的，毕竟有着运动员中的Top级身材，男性人均190+，手长腿长，肌肉结实。

潘展乐拍《ELLE MEN》大片，驾驭起Burberry大衣无比轻松。

而且他们与运动风腕表最是搭调。

潘展乐戴宝珀五十噚拍大片，这枚极光绿深潜器飞返计时码表5200，很衬托他的阳刚霸气，展示出“在我身后，谁当第二”的姿态。

8日长动力飞鸟陀飞轮腕表5025，渐变蓝盘让人想起海洋的深邃，陀飞轮也亮了~

五十噚系列深潜器全历月相腕表5054也有上手，在运动和儒雅的天平正中间。这枚月相更是精致感浓厚，潘展乐戴上别有一种沉稳的感觉。

“颜值担当”汪顺，穿BOSS 2024秋冬机能通勤系列登上《时尚先生》8月刊，表现不输一线明星。

之前拍大片还戴过沛纳海Submersible潜行系列44毫米自动上链腕表PAM1226，也是海洋基因拉满。

以及一块配色差不多的爱彼皇家橡树离岸型，而且还是潜水型号↓

队里也是人均大片体质，因为体脂率低，还都很爱一言不合秀肌肉，时尚接力赛也要赢第一的节奏↓

甚至还能一边游泳，一边出片↓

总的来看，相比职业模特瘦削的身形，运动员们的肌肉身材，能很好打破观众的审美疲劳，更容易发光出彩，和强调创新的时尚圈也是一种契合。他们成为大牌和大刊的青睐，也并不意外。

就像腾讯营销洞察在报告中提出的：“品牌活力”在于赋予“审美”，在原有语境下的全新内涵、呈现出品质生活意象的品牌能让消费者产生价值观念上的共鸣和向往。

03

运动员和品牌双赢，开启第二人生

总体来看，大牌挑选完美代言人，成绩只是基础，更重要的是“前无古人，后无来者”历史地位，做到领域内的GOAT，影响力才能持久，运动员和品牌之间更能够双赢。

比如“奥运6金王”马龙，就很有这方面的潜质，“投资”他的Prada和欧米茄，相信也会收到丰厚的回报。

而对于运动员来说，和品牌双赢，维持影响力的同时开启第二人生，也不失为一个好选择。

退役嫁豪门的郭晶晶，就没有选择安心做阔太，手握BV、卡地亚合作的她，在时尚圈一直有一席之地。

奥运会前她就戴着卡地亚Trinity系列和卡地亚Baignoire腕表登封，穿旗袍引领中式风。

上身Ralph Lauren、BV，大片中也不乏体育、中式元素。

迎来澳网夺冠十周年的李娜，也在时尚圈活跃着。上体育画报开年封，手持球拍，风范不减当年。

今年她也代言了不少中国品牌。像是以羊绒著称的鄂尔多斯，穿上全套拍大片，松驰感实力带货。

还和国内包袋设计师品牌山下有松合作，来到旷野演绎民族风大片，背见物旅行包，宣传藏地文化，和她勇敢充沛的个性十分般配，也是十分有意义。

好啦，关于时尚大牌为什么钟情于运动员，就先聊到这里。你喜欢他们之间合作吗？欢迎评论区讲讲你的见解~