在各大社交平台中，关于“肌肤抗衰”话题的讨论始终居高不下。

抗衰，已然成为除基础保湿护肤外，消费者最为关注的功能性护肤需求。抗衰也已不再是中年人的“专利”，年轻人“抗初老”、中年人“抗衰老”、老年人“抗老”，“全民抗衰”的风潮已蔓延到各个群体。

随着整个抗衰市场的升温，越来越多的护肤品牌关注到了这一消费市场，通过洞悉市场变化和消费者需求，全面解锁抗衰新产品、新成分、新技术，帮助消费者打好抗衰“保卫战”。

近期，专研珍珠56年的欧诗漫瞄准抗衰护肤赛道，重磅推出全新“珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列”产品，为线下渠道增添了一个新的“杀手锏”。

懂美白也懂抗衰过去，提到欧诗漫品牌，我们很容易就能将其和“珍珠”、“美白”这两大关键词联想在一起。对于在专研珍珠护肤的欧诗漫来说，56年来，欧诗漫将珍珠美白这件事情做到了极致，但也通过持续的研发和硬核的产品不断突破实力边界。

如今，欧诗漫在抗衰领域的研究也有了长足的进步。但抗衰作为护肤领域的“金字塔顶端”，产品研发难度高、消费者信任门槛高，因此品牌要做好科学的抗衰护肤品，并非易事。

于是，欧诗漫从皮肤衰老的底层逻辑出发，洞察不同年龄段衰老成因和表象问题。欧诗漫发现，随着年龄的增长以及环境因素的影响，皮肤会出现皱纹、松垮、暗沉、干粗等衰老“信号”，其中，皱纹的出现是最难以回避的衰老特征。

然后，欧诗漫又通过大量的市场调研，收集用户对于面部护理需求的反馈数据，进一步深挖消费者的抗衰需求。欧诗漫的产品开发人员表示，通过对收集到的用户数据进行总结，发现有几个最受关注的肌肤问题点：皱纹、松垮、干瘪、泛红敏感、暗沉等衰老问题。

在对市抗衰市场趋势洞察是，欧诗漫还发现，关注抗衰护肤品的消费者人群画像在快速年轻化，同时针对某一特定部位的精细化抗衰逐渐成为消费者的主要需求，从全面抗衰转向精细化部位抗衰。

不难看出，无论是在美白领域还是抗衰领域，欧诗漫在产品研发之路上始终稳扎稳打，对市场和用户有着深刻的洞察，听到用户的声音，找准市场的趋势，而后精准出击。

那么，针对抗衰的种种痛点和需求，欧诗漫给出的答案又是什么？

经典成分科学复配

实现多维抗衰

将衰老的底层逻辑以及大家对于抗衰的需求研究透之后，欧诗漫奢华鎏金淡纹紧致系列应运而生，此列产品包括洁面乳、紧肤水/乳、精华、眼霜、面霜品类，通过5重功效成分的科学复配，实现肌肤淡纹、紧致、饱满、强韧、焕亮，满足全年龄段用户的分区护理的需求

将这一新品系列的成分表细细展开，我们不难发现欧诗漫的“王牌”珍珠成分也位列其中。众所周知，在珍珠这件事情上欧诗漫已经有了半个多世纪的研究，珍珠成分除了美白功效，在抗衰、抗氧化、抗炎等功效表现也非常显著。欧诗漫科研人员在进行了深度研究之后，通过珍珠发酵技术，成功获得了独家成分——珍珠酵粹，能够紧致肌肤、修复屏障，也让珍珠在护肤领域有更多的想象空间。

在功效护肤大行其道的今天，消费者对于一款护肤品的功效并不满足于一种。例如，上述所提到的消费者最关心的几大老化问题，欧诗漫也在此次的新品中通过多种有效成分的科学复配，全面提升肌肤年轻力。

据欧诗漫品牌方介绍，除了珍珠酵粹以外，珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列产品还添加了定制“臻颜肽”，可有效抚平纹路，紧致肌肤。同时，还添加了被业界称为三大抗衰成分之一的玻色因，进一步提升轮廓，充盈修护肌肤。

此外，产品中还含有角鲨烷、4D透明质酸钠、神经酰胺经典保湿成分，密集保湿的同时还进一步强韧肌肤屏障。并通过多重维生素协同，做到抗氧提亮。

通过科学实证，该配方具有显著改善面部皱纹、提升紧致度、增添饱满感、强韧肌肤、提升光泽度的效果。以珍珠奢华鎏金淡纹紧致精华液为例，第三方真人试用追踪测试显示，连续使用28天抬头纹改善13.18%、泪沟纹改善14.17%、嘴角纹改善 17.39%。

总体而言，奢华鎏金淡纹紧致系列通过5大核心科技，让肌肤同时实现5大维度的提升（淡纹、紧致、饱满、强韧、焕亮），实现肌活6倍新生的效果。欧诗漫这一“黄金5D抗老，肌活6倍新生”的创新式逻辑，也让抗衰这件事有了新思路。

抗衰这件事很难，但欧诗漫依旧很稳。

我们看到，增速迅猛的抗衰让品牌们开启了一轮又一轮的争夺战，而在这个过程中，欧诗漫一如既往的保持着“慢慢来”的心态，潜心专研，才得以在这个难且激烈的抗衰赛道劈开了一条路。本次新品的就是一个鲜明的例子，以独家的珍珠成分为核心，并添加了多种“明星”成分，研制出全新的科技配方，在兼具安全有效的同时，打造出了差异化的抗衰产品。

欧诗漫配方工程师回忆配方开发的过程也坦言，开发这一系列新品最大的难关便是平衡产品的安全性和功效，最后找到了传统成分与新型成分搭配使用的路径，实现了在追求功效的同时确保产品的亲肤与安全。

源自珍珠，但不止珍珠。这便是欧诗漫用匠心给抗衰市场带来的惊喜。而这一集基础研究、产品创新、核心科技、市场洞察为一体的抗衰产品，不光可以有效改善消费者的肌肤衰老问题，也将为终端渠道强势赋能。

联动线上传播

为线下渠道打造一张抗衰“王牌”

2023年，是重振线下渠道之年。

这一年，欧诗漫在线下的布局的脚步也从未停歇。积极打造独具差异化的线下场景，推进网点建设、区域联动及新品铺市等。例如，入驻了调色师、kkv、三福等各种新锐线下集合店，并利用销售云工具、珍珠文化巡演、珍珠天使创造营等持续为终端造势，为实体发声，为市场树信心。

奢华鎏金淡纹紧致系列就是欧诗漫为线下渠道进行打磨的专享新品。好产品是实现品牌强势生长的动力这一点毋庸置疑，但好产品如何让用户看得到这也是摆在品牌面前的一道难题。

线下已经不再是消费者购物的唯一选项，产品要出圈，还需借力线上传播，将新品打造成爆品，为门店带来流量，实现规模效益，欧诗漫深谙其道。

为助力奢华鎏金淡纹紧致系列新品声量的全面打开，欧诗漫选择联动小红书进行科学种草传播。瞄准26-30岁的年轻消费者，这类用户对欧诗漫的接受度高，消费力强有抗老化危机和预防意识，同时愿意选择抗衰产品。

而后，联动站内明星、达人发布笔记，分阶段进行科学种草。例如，联动艺人李纯，掀起明星同款销售潮；KOL、KOC的种草，让人群进一步扩散，以真实的口碑激发大范围用户关注。同时，结合站内的信息流搜索广告，精准触达目标人群。

布局有道，落子有术。作为一家沉淀半个多世纪的国货品牌，欧诗漫无论是产品研发、品牌打造、渠道布局，都稳而有力。同时，也让我们在抗衰领域，再度见证了欧诗漫温润的力量。

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