Ur属于中等档次的品牌，作为香港的快时尚品牌，它的产品定位以20~30岁左右的年轻女性为主，独特的设计风格，和以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破传统快时尚思维，受到很多年轻女性的喜爱。

UR始创于2006年，以快奢时尚DNA作为运营和管理核心。历经10年成长，已于中国及海外开设超过160家门店。UR启动品牌集团策略，逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图，以新加坡作为基点，进军英国、美国、法国、日本等海外市场，推进品牌国际化进程。 UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家， 营业规模超100亿。在未来，UR将孜孜不倦的为全球消费者提供极速时尚体验，缔造国际化的UR时尚帝国。