湖南卫视新节目《偶像来了》摘得4亿元冠名费

　正值年底，各家卫视2015年招标会各自如火如荼。11月13日，湖南卫视在长沙举行招标会，《我是歌手3》、《快乐大本营》以及新节目《偶像来了》冠名费赚入10.5亿元。此外，部分黄金广告资源也进行现场招标，《我是歌手3》一条15秒广告拍到3200万元。全天招标总额被业内人士估算总价或超30亿元。

　　《我是歌手》第三季冠名费3亿 “快本”赚得12亿

此次在长沙巨星招标会，搜狐娱乐获悉，湖南方式方面仅拿出部分广告资源进行招标。其中，除开《我是歌手》第三季、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、《花儿与少年》第二季的插播广告在现场进行竞标外，《我是歌手3》、《快乐大本营》以及2015年新节目《偶像来了》现场进行冠名商签约成为最大亮点之一，三个节目冠名费总和达10.5亿元。

　　第二季拿下2.8亿元冠名，目前已经曝光了孙楠率先加盟的《我是歌手》第三季成为招标会的大赢家，虽然依然是和XX洗衣粉继续携手，但冠名费一路飙升至3亿元。此外插播广告也成为竞标热点，其中一条15秒的插播广告从499万元底价在十分钟内被拍到3200万元成交。作为湖南卫视的最具号召力的王牌栏目，《快乐大本营》除开赚得3.5亿元冠名费，加上部分广告资源收入近12亿元。作为2015年全新打造的新节目，还在筹备中的《偶像来了》一举拿下4亿元的冠名费。有业内人士预估，湖南卫视此次的招标会总招标金额将超过30亿元。

　　业内分析：资本涌入或隐藏风险

　　虽然只是将部分广告资源进行招标，但湖南卫视的吸金数目足以令人震惊。值得一提的是，比起《我是歌手》第三季、《快乐大本营》两档有口皆碑的代表栏目的冠名费用，还未正式现身的《偶像来了》则一鸣惊人赛过前者。有资深广告人士分析，这类投放更多源于信任：“一方面是信赖平台的实力，二来是对于节目本身的信赖。新节目比起常规栏目从未有标签和印记，如果开播即火对于品牌的推广力度更强，而湖南卫视近年来推出的一众新节目都悉数获得成功也让广告商愿意尝试。”

　　除开湖南卫视招标会上节目冠名费大幅增长，今年诸多卫视的招商会都赚得盆满钵满。江苏卫视11月13日公布，《最强大脑》第二季冠名费达2.5亿元，王牌栏目《非诚勿扰》冠名费被某品牌以5亿元的高价拿下。此外，浙江卫视近来大热的《奔跑吧，兄弟》第二季冠名费也达到2.16亿元。

　　大批资金涌入电视节目的同时也或将酝酿出一大批盲目跟风的效应。有业内人士指出，对于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等一线卫视来说资本的涌入对节目的制作无疑对节目的制作是暴涨，但许多并不具备制作能力的电视台以及制作公司也都对加入这股大潮跃跃欲试，这就隐藏了不少风险。